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2019年春节期间消费、旅游增速明显放缓,电影等新民俗受价格上涨出现分化趋势【图】

2019年02月15日 09:47:37字号:T|T

    2019年春节,彩礼和红包等话题依旧处于热门,但是从微观层面来看,2019年春节与之前相比,旅游、消费、观影均出现一定幅度变化,主要表现为:

    (1)春节消费依旧强劲,但增速创下8年新低。

    (2)春节旅游过年势头有增无减,但旅游人次增速首次跌入个位数。

    (3)春节电影票房与2018年基本持平,而观影人次出现下滑。

    2019年春节(除夕至正月初六,2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比2018年春节黄金周增长8.5%。

    以短短七天万亿的消费体量,这样的增速相当可观。不过,与2018年相比,这一增速下降1.7个百分点。与往年相比,春节消费增速首次跌破个位数,同时创下8年来新低。

2012-2019年全国春节零售餐饮销售额及增速统计

资料来源:商务部、智研咨询整理

    2018年以来,社消增速就出现下滑,到2018年12月,增速仅为8.2%,2018年全年的社消增速则为9.0%,同样不及往年。

2017年12月-2018年12月全国社会消费品零售总额同比增速情况

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    这个春节,最为瞩目的现象,当属各大旅游景区的人满为患。

    从上海广州三亚到香港澳门,从丽江阳朔等古城到黄果树峨眉山等自然景区,到处人流比肩接踵,堪比十一黄金周,这说明发反向过年、旅游过年已经成为趋势。不过,与热门城市和热门景区的一派热闹相比,春节旅游却出现一些始料未及的变化。

    2019年春节期间,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.5%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。4亿人次旅游过年,增速依然可观,不过值得注意的是,全国春节旅游增速相比2018年下降4.5个百分点,且首次跌入个位数,创下10年以来的新低。

2015-2019年全国春节旅游总人次及增速统计

资料来源:智研咨询整理

    作为春节旅游重镇的海南,2019年春节旅游接待游客582.39万人次,同比增长2.62%,实现旅游总收入143.75亿元,同比增长4.75%,远远不及2018年的10%和10.3%。

2019年全国主要城市春节旅游总人次及增速统计

资料来源:智研咨询整理

    其中,三亚接待游客99.65万人次,同比增长3.06%。旅游总收入103.85亿元,同比增长7.04%。增速全面放缓。

    而作为网红城市的成都和西安,旅游吸引力大幅提升,无论是旅游人次还是旅游收入,均创下新高。2019年春节期间,成都旅游人次高达1892.3万人次,同比增长20.1%;旅游总收入达206.9亿元,同比增长47.5%。西安共接待游客1652.39万人次,同比增长30.16%,实现旅游收入144.78亿元,同比增长40.35%。

    2019年贺岁电影整体评分优于往年,且涌现出《流浪地球》这匹科幻黑马,但整个春节档电影票房,只能说是差强人意。

    根据国家电影局数据,2019年春节档(正月初一至正月初六)全国实现总票房(含服务费)58.4亿元,同比增长1.2%。

    与此同时,2019年春节档观影总人次仅1.29亿人次,同比下降10.7%,平均上座率37.1%,相比2018年下降12.8个百分点。观影总人次下降了10.7%,上座率下滑了12.8个百分点,而电影总票房仍能基本打平,主要原因来自于2019年的票房上涨。

2005-2019年全国春节档票房收入及观影人次统计

资料来源:智研咨询整理

    数据显示,2019年春节,电影票价总体上涨15%左右,三四五线城市票价动辄五六十元以上,让大多数人只能望而却步。

    显然,电影作为娱乐需求,需求弹性相当之大,价格一旦上涨,对于消费影响可谓立竿见影。不论是票补取消还是电影发行过于自信所致,所谓春节观影这一新民俗,终究难以抵挡价格上涨的制约。

    票价上涨,三四五线城市必然首当其冲,票房在城市之间出现大幅分化。

    2019年的春节票房增速,只有一线城市保持高速增长,增速为15.3%。二、三线城市只有低速增长,分别是1.4%和0.1%;至于四五线城市,增速双双下滑,分别是-1.7%和-2.8%。

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